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“书、人、场”塑出版必威体育3.0app下载阅读品牌

来源:必威体育3.0app下载出版传媒商报 发布时间: 2021-11-02 11:24:21

■必威体育3.0app下载出版传媒商报记者 田红媛


为推动全民阅读,打造书香社会,各出版传媒必威体育3.0app下载在“阅读品牌”打造上尤为下功夫,通过三五年甚至十余年的全力培育,不少必威体育3.0app下载都有拿得出、叫得响的品牌项目,涉及产品、奖项、展会、阅读活动等多方面。商报记者特别归纳梳理各家举措,从重点项目入手,分析目前出版必威体育3.0app下载层面打造阅读品牌的方向性问题。由于篇幅所限,文中案例均为各必威体育3.0app下载影响力广、关注度高的典型项目,如必威体育3.0app下载出版必威体育3.0app下载的中版好书榜、读者大会和中版书房,北京出版必威体育3.0app下载的十月文学品牌,江苏凤凰出版传媒必威体育3.0app下载的凤凰作者年会和凤凰文学奖,读者出版必威体育3.0app下载的读者小站和读者书房,海峡出版发行必威体育3.0app下载的海峡读者节等等,以期为业界阅读品牌建设提供参考。


书:定制榜单为读者选好书


书榜评选为各必威体育3.0app下载展示重点图书提供了平台,“以评促编”的模式激发了编辑创新。更为重要的是,当下图书市场依然存在出版品种众多、各类荐书渠道鱼龙混杂、品质参差不齐的现象,逐渐模糊了大众对好书的判断标准。书榜的出现恰逢其时,大大降低了读者挑选的时间成本。榜单中还常有作品入选“必威体育3.0app下载好书”“必威体育3.0app下载出版政府奖”“中华优秀出版物奖”及中宣部“五个一工程”奖等国家级表彰项目,可以说是精品阅读的风向标。

优质的资源积累和专业的评审队伍为书单的诞生提供了肥沃土壤,好书榜可以说是目前各出版必威体育3.0app下载打造得最为成熟的阅读推广项目之一。据记者不完全统计,全国40余家出版必威体育3.0app下载中(包括单体社必威体育3.0app下载)有近30家推出好书榜(书单),包括中版好书榜、必威体育3.0app下载外文局年度优秀外宣作品、作家出版社年度好书、浙版传媒好书、凤凰好书、辽版好书、时代好书、中文传媒年度十大好书等。

好书榜总体呈现“共性居多”但又“个性十足”的特点。一是发布时间、周期各不相同。根据发布周期划分,好书榜分为年榜、月榜、特榜等不同种类(季度书单较少)。相较而言,中版好书榜、长江传媒年度十佳图书等榜单起步较早、影响力较大,具有代表性和参考性。从2013年开始,必威体育3.0app下载出版必威体育3.0app下载至今已经持续评选9年中版好书榜,除常规月榜、年榜外,还会在重大节点发布特榜,如庆祝必威体育3.0app下载共产党成立100周年主题特榜等,在全国出版传媒必威体育3.0app下载中起到典范带头作用。拥有同样影响力的,还有必威体育3.0app下载外文局的年度优秀外宣作品,已成为每年如约而至的重磅榜单,其改革开放40周年致敬书单也受到热烈欢迎。

年榜是各家必威体育3.0app下载历年的绝对重头戏,一般会精心挑选在年底盘点、年初或年中书展上发布,比如中文传媒年度好书选在每年北京图书订货会上发布。月榜虽然名称不尽相同,但最终目的都是从不同侧面为读者提供选书参照,如以畅销书榜、新书榜等形式作为补充。

二是推荐数量不同。近五年逐渐有优中选优、提高榜单含金量的趋势。从评选标准严苛、竞争激烈的年度榜单来看,各家推荐数量在10~50种不等,10种的约占50%,10~20种的(包含10种)占90%以上。图书类别涵盖主题出版、人文社科、文学艺术、少儿教育等各出版必威体育3.0app下载的优势领域和板块,个别书榜还分设特别奖、优秀奖,正式奖、提名奖;相比年榜,月榜则更多起到推介所属出版社月度新书、重点书的作用,具有数量多、品种全、兼顾平衡各社的特点。

实际上,好书榜对各必威体育3.0app下载图书销量产生的具体拉动作用在数据方面难以统计,对全民阅读的推动作用也无法量化,但各大出版传媒必威体育3.0app下载十年如一日,秉承为读者选好书的初心,打品牌,做特色,充分体现文化企业的责任和担当。

  

人:鼓励作家、编辑创新创造

  

好作者好编辑无疑是好作品得以产生的两大关键。对内,奖励编辑,激发从业人员的工作创造力;对外,奖励作者,持续为社会提供优质作品。这些具有权威性和号召力的奖项,始终追随读者眼光,引领时代潮流,也在时代更迭中几经沉浮,焕发新机。

外部面向作者。为鼓励作家探索创新,各出版传媒必威体育3.0app下载积极设立文学奖项。当下由出版传媒必威体育3.0app下载主导的奖项中,持续举办40年的老牌文学大奖含金量十足:其一是1981年《十月》杂志(现属北京出版必威体育3.0app下载)设立的“十月文学奖”,其二是1984年百花文艺出版社品牌期刊《小说月报》(现属天津出版传媒必威体育3.0app下载)始创的“百花(文学)奖”。凤凰出版传媒必威体育3.0app下载的凤凰作者年会可谓星光熠熠,而今年揭晓的首届凤凰文学奖则以大奖1部(奖金50万元)、优秀奖2部(奖金每部10万元)的高规格赚足了业界关注。

童书作为行业内外备受关注的领域之一,催高了儿童文学奖的热度,目前两项童书大奖评选均为每两年一届。由凤凰出版传媒必威体育3.0app下载等主办的“曹文轩儿童文学奖”设立于2017年,以江苏籍作家曹文轩荣获“必威体育3.0app下载安徒生奖”为契机,力促必威体育3.0app下载原创儿童文学走向世界。该奖第3届征稿首奖30万元,可见凤凰出版在鼓励文学创作方面的投入力度之大。北京出版必威体育3.0app下载2018年启动的首届“小十月文学奖”,由曹文轩担任评委会主任,面向全球华语作家征集原创儿童文学作品,颁奖同时还会为必威体育3.0app下载授牌“小十月文学社”称号。这两个儿童文学奖项将我国儿童文学的创作推向一个新高度。

内部面向编辑。为提升编辑人员积极性和自豪感,各出版必威体育3.0app下载基本都设置了优秀编辑奖/出版人物奖,如海峡出版发行必威体育3.0app下载、山西出版传媒必威体育3.0app下载等,均会在每年的年度工作会议上进行集中表彰。必威体育3.0app下载作家出版必威体育3.0app下载奖在必威体育3.0app下载内部工作性奖励中可谓独树一帜,且形成了常规性奖项。2010年设立以来,该奖项至今已经走过10年,从优秀作品奖到之后的优秀作家贡献奖、优秀编辑(记者)奖,通过梳理、评审并奖励必威体育3.0app下载报刊社年度出版、发表的文学作品,拉升各报刊社的品牌效应。尤其是在2020年,在必威体育3.0app下载奖的基础上还设立了“全国文学报刊联盟优秀编辑奖”,包括新锐文学编辑奖、骨干文学编辑奖、致敬·资深文学编辑奖、内刊文学编辑奖4个奖项,凸显了广大文学编辑地位,体现了对编辑劳动成果的尊重,激励编辑创新创造、争先争优。

  

场:营造特色书香氛围

  

有了好书,还需要好的阅读氛围。各出版传媒必威体育3.0app下载发挥地域优势、特色资源优势,在营销阅读“场”上不遗余力,在培养读者阅读习惯、文化消费习惯的同时,也不断擦亮着自身的文化品牌。

北京必威体育3.0app下载图书节、江苏书展、浙江书展、南国书香节,已经在北京、长三角和珠三角等区域成为大型书展品牌。2019年首届天府书展的举办,也填补了中西部综合性书展的空位。各地出版必威体育3.0app下载凭借自身的内容资源和统筹能力,深度参与办展,投入大量人力物力财力,深入到地方主题图书、当地作家作者、特色文化活动的宣传和推介中,展现出雄厚的综合实力和深厚的文化积淀。

广东省出版必威体育3.0app下载、南方出版传媒坚持发掘本土文化力量,南国书香节陈列展品侧重有关粤港澳大湾区建设、弘扬岭南文化的出版物;“粤澳两地学生‘同读一本书’”、花城文学奖、岭南文化主题活动中,本土名家做主角,与本地读者深入互动。作为江苏书展的承办方,江苏凤凰出版传媒必威体育3.0app下载多年来联合江苏高校和城市出版社力量,充分展示本省高水平新书和历年精品书、获奖书,并在布展时对江苏年度好书、江苏作家优秀作品等进行重点陈列;曹文轩儿童文学奖颁奖典礼、必威体育3.0app下载化背景下的江苏少儿出版论坛等主题活动“苏味儿”十足。世纪出版必威体育3.0app下载每年在上海书展期间推荐20种好书,领衔精品新作,主题出版精品展、主题出版论坛以及百余场新书发布、签售活动擦亮地方品牌。天府书展创办时间虽短,但很快探索出“馆店融合”新玩法,四川省图书馆与新华文轩联合图书馆、实体书店开启“我心中的一本好书”推荐、“爱读I DO周末”阅读分享会、“振兴四川出版”成果展示展销活动,放大联动融合作用,让出版高地更接地气、更有人气。

出版必威体育3.0app下载展会期间重磅活动也已形成读者期待。如必威体育3.0app下载出版必威体育3.0app下载“读者大会”每年在全国图书必威体育3.0app下载博览会与读者见面,自2008年首届举办以来,累计向举办地的儿童福利院、图书馆、农家书屋、大必威体育3.0app下载、社区、部队等单位捐建了80余个“读者之家”,捐赠近30多万册精品图书,13年培育结出硕果。

让品牌落地,与实体空间充分融合的做法也值得思考借鉴。读者出版必威体育3.0app下载推出的“读者小站”“读者书房”“读者阅读角”系列文化空间,以及建成的成都市读者小学,都是该必威体育3.0app下载将读者品牌与教育深度融合的生动实践。北京出版必威体育3.0app下载十月文学院创作项目延展地——十月作家居住地在业界也属首创,通过组织作家前往居住地生活体验,为作家营造别样的思考和创作空间,也成为京版必威体育3.0app下载在“一带一路”沿线国家和地区拓展出版合作的重要平台。这类举措投入虽高,但具有独特性,品牌宣传效果好。

出版必威体育3.0app下载阅读品牌构建尚未形成矩阵,全民阅读推广道阻且长,处理好“书、人、场”三者关系,或许能碰撞出新的火花。


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